618上半场淘系美妆成交规模蝉联第一新品、爆品增长强劲

　　易观分析数据显示■◆★，618大促第一周期■★■，淘天在简化玩法后，提质提效◆■，优势明显■★★■。以美妆行业为例，2025年618第一周期主要平台成交额，淘天占比达45◆■■.1%，抖音30.9%，京东为10.8%★★■◆■。从市场规模看★★，淘天美妆优势明显，蝉联第一◆◆。

　　美妆品牌在618的爆发说明■■，淘天联合品牌打造新品■★★◆、超级单品，聚焦品牌产品竞争力布局的策略获得阶段性成效。

　　其中，可复美胶原棒2.0卖出近29万件，理肤泉B5面膜PRO卖出超过31万件，珀莱雅双抗精华、珀莱雅红宝石面霜3★■★★★.0均卖出超过20万件，Mistine小黄帽防晒霜已卖出超过40万件……

　　美妆超级单品迎来集中爆发。开卖30分钟★◆■，可复美胶原棒2◆★◆★★■.0破亿◆■■■★◆。经典国际大牌爆款依然热卖，SK-II神仙水、LA MER/海蓝之谜精粹水■◆■★★■、修丽可AGE面霜，娇韵诗双萃精华等均快速过亿；国货品牌大单品也不逊色，珀莱雅红宝石面霜、薇诺娜特护霜等在第一波售卖中也都已破亿。

　　同时，新品表现强劲。开卖第一周期■◆■◆，全新修丽可A.G★◆★■★.E.面霜、欧莱雅第四代安瓶面膜、极萌水光美容仪、CPB肌肤之钥超导钻光瓶等57款新品成交过千万◆■★◆◆，多款经典爆款焕新升级成功，迎来618热卖■■◆◆■。

　　据媒体报道，天猫618美妆品牌开局火爆。开卖10分钟★◆◆，珀莱雅销售破亿◆■★◆。20分钟，兰蔻破亿，紧跟着，欧莱雅、修丽可纷纷破亿。30分钟◆★■◆◆★，雅诗兰黛破亿★■◆◆◆■。45分钟，CPB破亿。